明星旅游類真人秀是今年真人秀大軍里最搶眼的代表,先是有湖南衛視《花兒與少年》吸睛,最近最火的是東方衛視的《花樣爺爺》。
  2014年無疑是真人秀的大年,從年初《笑傲江湖》《中國喜劇星》《我為喜劇狂》等系列喜劇真人秀打響頭炮開始,隨後的親子秀《爸爸回來了》《爸爸去哪兒》,明星旅游真人秀《花樣爺爺》《花兒與少年》等輪番上陣,真人秀出現井噴之勢。與去年歌唱類真人秀一枝獨秀不同,今年則出現了百花爭艷的局面。燦星製作宣傳總監陸偉認為,今年真人秀的爆發是源於前幾年的積累,還有廣告商的興趣。
  □現狀分析
  各類真人秀收視火爆
  今年第一撥真人秀熱潮是喜劇節目引發的,安徽衛視《超級笑星》率先出擊,隨後推出《中國喜劇星》《我為喜劇狂》,而馮小剛、宋丹丹等坐鎮評委席的《笑傲江湖》則將喜劇真人秀的熱潮推至最高潮。隨後,湖南衛視的《花兒與少年》,在播之前幾乎沒有任何宣傳的情況下推出,火得猝不及防。劉濤、張翰、凱麗等都憑藉節目暴紅了一把,尤其是劉濤,憑藉節目輕鬆樹立起“中國好媳婦”的形象,人氣勁升。
  進入暑期檔以來,熒屏上更是真人秀的天下,湖南衛視的《爸爸去哪兒2》輕鬆俘獲觀眾,全國收視也輕鬆破2。同一時間,東方衛視開播明星代際旅行真人秀《花樣爺爺》、少年成長真人秀《我們一起來》,遼寧衛視開播喜劇真人秀《中國喜劇力量》,東南衛視開播明星夫妻旅行真人秀《真愛在囧途》。這些節目各有躉,真人秀成為今年熒屏毫無爭議的最熱點。
  □當事人說
  同類節目多競爭也激烈
  今年各衛視爭相推出真人秀節目,其負責人均稱是看中了真人秀節目的市場和觀眾的需求。東方衛視《花樣爺爺》總導演陳曄坦言,他們是受了去年《爸爸去哪兒》的啟發。
  陳曄認為真人秀紅火跟總局之前出台的“限歌令”沒有直接關係,而是電視臺節目多樣性的需要,“歌唱選秀節目的資源已經被消耗盡了,無論選手還是評委,都是如此。但強者愈強,做得好的還是可以一直做。比如東方衛視有《中國達人秀》,但東方衛視不能是單一的產品線,需要更豐富的節目類型,所以我們做了喜劇真人秀《笑傲江湖》,做了少年成長真人秀《我們一起來》。說白了,沒有限歌令,我們也要做節目的研發和創新。”
  相像的節目多了,陳曄坦言競爭不可避免,“每個省都有一家地方衛視,競爭非常激烈,節目樣式的複製也比較快,同業競爭肯定是有的,大家各顯神通吧,看誰質量最好,最接地氣,最能引起觀眾共鳴,就能越長久。”
  □專家把脈
  審美疲勞後會走下坡路
  張頤武認為真人秀節目暴增跟總局的“限歌令”等管理政策並無關係,“歌唱節目即便不限制也有困難,因為歌唱正面臨一個低潮,這是規律。自2005年《超級女聲》大火以後,出來了一批好的歌手,後來出現很多同類節目,一個類型發展透了,沒人可選,就不行了。現在歌唱節目進入了半衰期,因為難有好的歌手出來。過幾年,等積累一批歌手,可能又會紅火。”
  真人秀蜂擁而上,尤其是有很多同類節目存在的同質競爭,張頤武坦言很容易讓觀眾審美疲勞,過一段肯定會走下坡路,“這一類型的節目多了,觀眾熱鬧看夠了、看膩了,就會想著看別的,電視臺就會做別的類型節目,這是個必然規律。”
  真人秀更能吸引廣告商
  成功打造了《中國好聲音》《中國好舞蹈》等多檔歌唱秀和真人秀節目的燦星製作宣傳總監陸偉認為,今年真人秀的爆發是源於前幾年的積累,還有廣告商的興趣,“電視臺做什麼節目,往往和廣告商的興趣所向是息息相關的,真人秀節目的理念和操作水準,遠超一般的演播室節目,更具收視品質和市場吸引力,所以真人秀節目在招商時,更容易引起廣告商的註意。”
  至於今年出現品類繁多的真人秀節目,陸偉認為是因為現在大家的思路都更開闊了,而且觀眾對一類節目有先入為主的習慣,“比如有了《爸爸去哪兒》,其他同類節目很難超越。對於電視臺來講,與其跟在一個強勢的節目後面,不如嘗試突破其他的領域,所以大家會想著做各種各樣的真人秀出來,希望成為一個新的領域的領跑者。”
  陸偉認為,真人秀是全球化的趨勢,“現在全球最火的都是真人秀節目,而且還遠沒有到最高潮,現在還處於往上走的過程。”
  ■盤點熱播真人秀
  ★旅游類代表 《花樣爺爺》
  明星旅游類真人秀是今年真人秀大軍里最搶眼的代表,先是有湖南衛視《花兒與少年》吸睛,最近最火的是東方衛視的《花樣爺爺》。另外,東方衛視還將推出明星國內旅游真人秀《兩天一夜》。
  ★體育類代表 《中國足球夢》
  《中國足球夢》是天津衛視第二季度推出的足球真人秀節目,由演員杜淳擔任明星領隊,足壇名宿郝海東出任總策劃。另外,東方衛視新近推出的青少年成長真人秀《我們一起來》也頗有反響。
  ★親子類代表 《爸爸去哪兒2》
  湖南衛視去年推出《爸爸去哪兒》走紅後,今年趁勢推出《爸爸去哪兒2》。另外,浙江衛視的《爸爸回來了》《人生第一次》,青海衛視《老爸老媽看我的》、陝西衛視《好爸爸壞爸爸》等也都打親子牌。
  ★情感類代表 《如果愛》
  今年,湖北衛視引進韓國版權,打造出了國內首檔明星戀愛真人秀《如果愛》,《如果愛》為娛樂圈的單身男女明星搭建一個交友戀愛的平臺。
  ★喜劇類代表 《中國喜劇力量》
  今年是喜劇類真人秀爆棚的年份,安徽衛視《超級笑星》打響頭炮後,浙江衛視的《中國喜劇星》,湖北衛視的《我為喜劇狂》,東方衛視的《笑傲江湖》各有亮點。目前在播的最具人氣的喜劇真人秀節目是遼寧衛視的《中國喜劇力量》。
  □業內觀點
  真人秀滿足了觀眾娛樂需求
  在評論人李星文看來,真人秀的井噴跟“限歌令”沒有關係,而是在電視觀眾以娛樂為主要需求的年代,“真人秀節目天然地要比電視劇離娛樂需求更近一些。電視劇現在不靈了,之前出‘限娛令’的時候,業內說電視劇迎來黃金時代,結果無形的限制更多了,今年上海電視節上白玉蘭獎十部最佳電視劇中,九個是都市情感劇,單調到了極點。在電視劇這樣的環境下,真人秀節目就得冒頭了。加上去年《爸爸去哪兒》火了,不光有電視節目,還變成了大電影,掙了好幾億,所以今年就各種爸爸、媽媽、爺爺,都來了。”
  李星文認為,真人秀要長久,一定得解決真的問題,尤其是很多節目引進國外的版權,“我們在本土化的過程,編導在底下幹了很多額外的工作,他們想怎麼把故事弄得離奇、煽情,怎麼能擊中觀眾的淚腺,用了一些加工和包裝,不像國外那麼有誠意。”李星文認為電視劇和電視節目不一樣,“電視劇擺明告訴你是虛構的,但真人秀強調的是紀實,但如果製造很多煽情的點,來控制觀眾的情緒,觀眾意識到這一點後,就不會再看了。”
(編輯:SN009)
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